^[1]

По оценкам ^[2] лондонской консалтинговой компании Brand Finance, Apple занимает вторую позицию после Google в рейтинге стоимости торговой марки. Увеличение стоимости бренда Apple на 33% по сравнению с прошлым годом впервые позволило компании обойти Wal-Mart, GE, IBM и Microsoft. По мнению консалтинговой компании, Apple смогла занять такую высокую позицию благодаря наличию лояльной клиентской базы, применению инновационного дизайна и отличной маркетинговой деятельности.

Торговая марка Goggle стала самой дорогой среди лучших 30 компаний США, которые были проанализированы Brand Finance. Стоимость бренда Google поднялась на 9% по сравнению с прошлым годом, и теперь составляет 48,3 миллиарда. За исключением Apple и Google, стоимость брендов других компании значительно упала.

Fortune сразу же обратила внимание ^[3] на майский рейтинг стоимости брендов, составленный компанией BrandZ. В нём Apple заняла первую строчку и её торговая марка была оценена в $153,5 миллиарда. Эти расхождения в оценках можно объяснить тем, что две компании применяли различные методы для определения стоимости бренда. BrandZ частично основывала свой рейтинг на опросе 2 миллионов пользователей, тогда как Brand Finance в основном учитывала ожидаемые доходы компаний и различные статистические данные.