Новая стратегия Apple для повышения продаж iPhone через Apple Store
|
Как недавно стало известно журналистам ресурса 9to5Mac, на последнем совещании сотрудников и акционеров Apple генеральный директор корпорации Тим Кук рассказал о новой стратегии повышения продаж iPhone через сеть розничных реселлеров Apple Store. Причиной внедрения новой корпоративной политики стали откровенно убогие показатели продажи "яблокофонов" внутри сети фирменных магазинов – всего 20 процентов от общего числа выпущенных. Основными же каналами распространения новых устройств по США и остальному миру были и по-прежнему остаются онлайн-магазины и крупные торговые сети вроде Walmart или Best Buy, через которые реализуется около 80 процентов iPhone.
Несмотря на то, что большинство людей покупает телефоны "на стороне", все они непременно идут в Apple Store в случае поломок или для замены аппарата. Судя по всему, на совещании Кук акцентировал внимание менеджеров по продажам со всего мира именно на важности покупок внутри сети магазинов Apple. Он объяснил, что реализуя iPhone через Apple Store у представителей компании больше шансов заинтересовать покупателя другими гаджетами и технологиями Apple. Кроме этого, в официальном "яблочном" магазине покупатель не соблазнится на новый флагман конкурента – из-за того, что попросту его не увидит.
Кук, по слухам, также говорил о новых акционных предложениях и других хитростях Apple, нацеленных на привлечение клиентов. Недавно анонсированная программа "Back to School", согласно которой каждый школьник или студент может получить подарочный сертификат на $50 в случае покупки телефона в Apple Store, похоже, является одной из этих хитростей. В любом случае, более детально о способах переманивая пользователей других мобильных платформ можно будет узнать на конференции, посвящённой продажам, запланированной на 28 июля. Главными вопросами там, судя по всему, будут программа trade-in, по условиям которой за старый или повреждённый iPhone пользователь будет получать обновлённый iPhone 5, а также снижение цен внутри сети Apple Store до уровня розничных ритейлеров вроде RadioShack.
Кроме всего вышеперечисленного, Тим Кук также обсудил с разработчиками и руководителями подразделений компании новую версию iOS 7, её пока ещё непонятное будущее и способы продвижения ОС в массы после релиза осенью этого года.