Читателям больше нравится электронная реклама на iPad, нежели печатная

Дэйв Диксон из блога Adobe Digital Publishing опубликовал результаты еще одного интересного исследования, целью которого было изучить человеческое восприятие различных рекламных объявлений.

Исследование озаглавлено как "Цифровая реклама: интерактивность как двигатель ее эффективности" и было проведено Алексом Вонгом, доктором философии в Университете Коннектикута.

Итак, ради исследования был проведен опрос людей разных категорий в возрасте от 18 до 32 лет, которых попросили изучить печатную и цифровую (для iPad) версии рекламных объявлений, найденных в недавнем номере одного из популярных цифровых журналов.  Затем их попросили оценить их уровень заинтересованности в рекламе, свое отношение к ней, ее интерактивность, заинтересованность конечным продуктом и намеренье его приобрести.

"В результате появилась абсолютно новая рекламная парадигма, согласно которой рекламодатели могут заинтересовывать потребителей своим брендом в контексте восприятия цифрового журнала сразу несколькими органами чувств - в отличие от прерывающей, шаблонной и устаревшей природы текущей цифровой рекламы".

Все рекламные объявления были оценены по шкале от 1 до 9 в каждой категории. Было обнаружено, что интерактивная реклама создает бОльшее намерение приобрести продукт, чем ее статический конкурент.

"Используя интерактивность с помощью движущейся графики, звука, слайд-шоу и анимации, рекламодатели могут заинтересовывать читателей и создавать благоприятные впечатления об их брендах. [...] Однажды заинтересованные, читатели затем с бОльшей вероятностью изучат рекламу, и будет больше шансов, что продвигаемую услугу или продукт приобретут".

И хотя интерактивные рекламные объявления на iPad кажутся более эффективными, было обнаружено, что недавние продажи электронных журналов упали по сравнению с продажами в предыдущих месяцах. Например, журнал Wired сумел реализовать 100 000 копий своего издания в мае, когда вышел первый номер. Но в октябре и ноября компания продала всего 22 и 23 тысячи копий соответственно.

Издатели говорят, что ждут, когда Apple представит новый вид подписок для версий журналов для iPad, но сейчас им требует реализовать возможность оплаты за каждый отдельный номер, что, они уверены, может повредить продажам в конечном итоге.

Помимо этого, у Apple есть своя рекламная платформа под названием iAd. Она смогла представить лишь одно рекламное объявление после своего запуска, однако ожидается, что новый вид рекламы будет стремительно популяризирован в 2011 году.